På förstasidan är troligtvis den vanligaste rubriken på en genomsnittlig svensk webbplats ”Välkommen till Aktiebolaget AB”.

Just den rubriken är troligtvis den mest lästa på samma webbplats. På den maximalt exponerade ytan väljer man alltså att säga två saker:

1. Välkommen. Ett välkomnande kan ju i och för sig vara trevligt. Men besökaren vet om att alla andra får samma hälsningsfras. Känns varken personligt eller särskilt hjärtligt.

2. Företagets namn. Besökaren vet oftast om var densamma kommer innan besöket. Oavsett bör sidhuvudet ta hand om den biten.

Gör om och gör rätt. Använd den välexponerade ytan till att berätta något istället. Att ni är bäst på det ena eller det andra till exempel.

Under min korta men ack så fina journalistkarriär på Falköpings Tidning och Västgötabladet var det bästa tipset jag fick ”Kill your darlings”. I korthet innebär det att man måste våga ta bort det som man är väldigt nöjd med om det inte bidrar eller till och med förstör för helheten.

De flesta journalister, skribenter och författare har fått tipset och vet mycket väl vad jag pratar om. Webbdesigners borde få samma tips. Ibland gör det ont, ont i hjärtat att ta bort det supersnygga elementet i en design eftersom det inte riktigt passar in.

Kom alltid ihåg, Kill your darlings. Oavsett hur snyggt eller bra något är, bidrar det inte till helheten har det inget där att göra.

Faktum är att Kill your darlings inte bara har blivit ett visdomsord för mig när jag skriver texter eller designar. Kill your darlings kan appliceras på det mesta i livet. Bär med er det, mig hjälper det.

Information  på din webbplats ska vara relevant för besökaren. Det handlar inte om vad du vill visa, det handlar om vad besökaren vill se. Ni lär redan ha hört och läst om att en surfares betende är extremt otåligt. Det är av yttersta vikt att besökarens tid för att leta upp det han vill åt minimeras till minsta möjliga.

I framtiden är jag övertygad om att innehållet på webbplatser kommer att anpassas till den enskilda besökaren i allt högre utsträckning. Facebook och Google är två lysande exempel på en sådan tillämpning. Du vet väl om att Facebook väljer ut de personerna och sidorna du får se i ditt flöde beroende på ditt betende gentemot dom? Alla dina vänner visas inte i ditt nyhetsflöde, åtminstone inte om du har många. På ett liknande sätt anpassar Google sökresultatet beroende på dina tidigare sökningar.

Ärligt talat är jag förvånad över att utvecklingen på området inte har kommit längre. Ett lysande exempel på det är Aftonbladet. En intilligent model där jag identiferas via förslagvis Facebook connect kan ganska snabbt lära sig att för mig som ungkarl med en ekande tom kyl bryr jag mig mindre om matrecept än sportnyheter. Det skulle inte ta många besök för min del innan den modellen skulle kunna utesluta matrecepten och pusha upp sportnyheterna. Givetvis ska jag kunna välja mina egna inställningar om jag så önskar.

Förutom vad artiklen faktiskt handlar om ska nyheterna som visas också baseras på vilken tid jag är inne på sidan, vilken geografiska intresseområden jag har etc. Brukar jag oftast läsa om samhällsnyheter under dagtid och sportnyheter på kvällen ska det visas på det sättet. Bor jag i Jönköping och har tidigare läst många artiklar om det området ska de nyheterna prioriteras upp.

Fördelen med att identifieras med Facebook Connect är dessutom att nyheter som mina vänner har gillat/rekomenderat visas högre upp för mig.

En minst sagt trevlig bieffekt av det här är dessutom att du som ägare till en webbplats får en bra mycket bättre statisk och möjlighet till uppföljning på dina besökare.

Hur många stora sajter börjar anpassa sig för mig som besökare 2011?

Sedan en dryg månad tillbaka är jag en lycklig ägare av D-links Boxee Box. Men allt är inte perfekt, det som har saknats mest är SVT play som app.

Det finns fortfarande ingen officiell app och det lär väl dröja till Boxee växer sig större, men nu har i alla fall en(?) glad utvecklare gjort en första version av en app. Han benämner den som version 0.1 vilket märks. Bland annat är inte spelaren integrerad med Boxee, muspekaren i webbläsaren visas hela tiden och det finns ingen sortering i listningsläget. Vad som löser sig i senare versioner och vad som är omöjligt att lösa utan ett ordentligt API från SVT återstår att se. Men redan nu tycker jag att det är användbart.

För att testa SVT play till din Boxee, välj ”Apps” > ”Respositorys” och lägg till url:en ”boxee.hypernode.se”.

Skriver du in samma adress i din webbläsare på din dator kan du följa utvecklingen av appen.

Uppdatering 2011-01-25
Samma utvecklare har nu även gjort en app för TV4 play och TV3 play. Samma adress gäller.

Uppdatering 2011-05-18
Appen har förbättrats väldigt mycket sen ovan skrevs, trots det är den inte komplett. Däremot finns det bättre nyheter än så! I och med Boxees senaste uppdatering lirar nu äntligen SVT play och Boxee bra tillsammans. Testa att surfa till den via webbläsaren istället.

Jag handlar frekvent på nätet. Konstigt nog är det oftast inte mycket billigare, men det är både smidigare och ger mig ett större utbud. Den här veckan har jag varit ovanligt aktiv och bland annat köpt en plånbok på smallets.com och ett iPhone-armband på iPhoneButiken.se.

Jag tvekade på att köpa eftersom jag inte kände mig säker på hur produkterna var och såg ut. Det fanns för lite produktinformation.

Nu köpte jag i alla fall eftersom summorna inte var särskilt stora och ett misslyckat köp inte skulle svida alltför mycket i min nya, eller i värsta fall gamla plånbok.

Men jag tycker det är ett generellt problem bland alldeles för många webbshoppar. Driver du en webbshop? Ta dig tid till följande:

• Utförlig produktinformation.
  I många webbshoppar skulle man kunna använda nuvarande produktinformationen som ingress. Man kan knappt va nog detaljerad så länge kunden kan få en bra överblick.
• Egen produktinformation
  Ta gärna inspiration och formuleringar av produktleverantören men klipp och klistra inte rätt av. Besökare är inte dumma, om ni har skrivit produkttexten inger det ett större förtroende.
• Andras produktinformation
  Mest trovärdig produktinformation ger ”oberoende” parter. Länka till externa recensenter och allra mest relevant – låt andra kunder recensera produkten! Va inte rädd för negativ text. Det gör produkten och dig mer trovärdig.
• Produktbilder ur alla vinklar och i alla situationer
  Nöj dig inte bara med tillverkarens bilder. Ta egna ur alla vinklar och i alla situationer. Om man som i mitt fall köper ett iPhone-armband vill jag se hur den ser ut även på den smala sidan, hur den sitter på personer etc.